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东方网记者程琦9月20日报道: 南翔馒头店定制版法国黑松露小笼包、恒源祥展出巴黎奥运会同款礼服和低碳羊毛制品、神象根据节气养生配制的“四时饮养”小罐茶……

今天上午，商务部“老字号嘉年华”及“上海之夏”国际消费季重点活动2024第十八届中华老字号博览会在上海展览中心开幕。东方网记者获悉，今年共有300余个老字号品牌参展老字号博览会，带来158款新品潮品，为消费者奉上一场“国潮盛会”。

年轻化与联名破圈，老字号勇于创新探索

老字号的创新是其发展中的必修课，在本届老字号博览会上，记者看到，不少老字号品牌都带来了其探索年轻化、积极破圈的创新成果。

珠宝老字号品牌老庙携一串好运、有鹊等系列新品参展。其中，“一串好运”系列产品精准地洞察到当下年轻消费者对于小克重黄金饰品的偏好，在产品的定位和设计上也满足了年轻消费者对情绪价值的需求，着重加持了“好运”的祈福寓意；有鹊新品“同心结”套系，以古代婚嫁中的结扣元素为灵感，将传统的绳结造型融入新的创意，设计出既有独特文化韵味又符合当下年轻新人消费喜好的珠宝款式。

展览会上，豫园股份除了带来了老城隍庙各类梨膏和小吃糕点之外，还展现了其今年跨界合作的各类破圈爆款：老字号南翔馒头店创新门店“南翔馒头殿”携手法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga，推出的定制版法国黑松露小笼包和BB定胜糕；松鹤楼与周杰伦官方二次元形象合作，带来新鲜出炉的各种联名套餐；春风松月楼与肯德基共同打造元气满满的“升级”款素菜包；豫园文化饮食集团与手游恋与制作人联名的美食……

此外，中医药老字号品牌童涵春堂与野兽派共同推出的爆款香氛、东家守艺人与苏州博物馆联名的秘瓷莲花盏礼盒等，均是豫园旗下老字号品牌跨界破圈的代表，成功让老字号走近更多年轻的消费群体。

守护经典传承精髓，让老品牌恒久流芳

在不断创新的同时，更好地守护经典同样是老字号品牌发展的重中之重。在本届老字号博览会上，童涵春堂、上海表、舍得酒等纷纷展示了其如何传承老字号精髓，让经典散发新的活力。

中医药老字号品牌童涵春堂携涵春再造人参浓浆、涵春再造人参饮等新品参展，这两款新品配方源自于有着悠久历史的古方“人参再造丸”，童涵春堂根据现代人新的养生需求与习惯，将古方以新科研技术进行重新开发和改良，持续推出涵春人参系列的新款产品，可谓以科创和研发来守护经典。

上海表参展的致敬1955系列70周年限量款首次亮相，精心复刻了中国第一只细马手表设计，表盘上点缀的“1955.10.1”字样，搭配6个同心圆环与红点秒针，彰显了品牌献礼伟大祖国华诞的初心与敬意，同时以金字招牌致敬上海制表先锋传奇。

舍得酒的中西圣贤系列，传承了非遗酿造技艺，酒瓶设计则旨在体现老子与苏格拉底中西方两位哲学家的对话，独具匠心；沱牌曲酒（93分复刻版）是为纪念沱牌曲酒获评中国名酒，以93分为浓香标杆，完美还原1989年参选产品的酿造工艺、酒品品质及酒瓶包装，让经典恒久流芳。

百联集团的展区则带来了“两家致敬传统的新店”。即将焕新开业的上海妇女用品商店展台，现场带来了100年前的玻璃圆柱。

“这些在玻璃圆柱是我们在焕新装修时无意发现的，它们原本安装在培文公寓的屋檐下，起到透光的作用。”工作人员指着现场像蜂窝煤一样的“玻璃圆柱”说，百联将所有7000多个玻璃圆柱一一切割下来，仍然完好无损的有300多个，并按照当年的设计复刻了玻璃圆柱，这些玻璃圆柱将被使用在升级后的“LADY淮海”相同位置。现场，“LADY淮海”也对外官宣了7大入驻品牌，在致敬传统的同时开启下一程。

七重天刚刚开业的“via·1719吴良材新视场”全国首店也被复刻到了现场。三联集团经营中心张彦介绍，展区带来了工业风的传输带，风格穿越到305年前的吴良材。而此次，品牌不仅带来了智能翻转镜与七合一自动多功能综合检眼仪两种不同设备的现场检测体验，也带来了吴良材早期眼镜的时尚复刻版，比如可以多次折叠的太阳镜，古董眼镜现代版等。

内蒙古老字号和重庆老字号也首次亮相老字号博览会。内蒙古此次有32个品牌、111款国潮新品来沪参展，如大青盐、昭乌达羊绒、云牧场、蒙古王酒等，囊括美食、美酒、羊绒、奶制品等内蒙古特色产品。重庆18家老字号组团参展，沪上市民喜迎陈建平麻花、桥头火锅、“蝶花牌”怪味胡豆、金角老四川牛肉干、三民斋桃片、永川豆豉等山城人民“用心甄选”的百年老字号产品。

此外，记者了解到，本届博览会还新设“进博好物”特展、“进博好物”专线，首次引进历届进博同款和国别特色商品，促进国内外老字号、特色商品同台竞技，交流合作。南非英格莱恩草本乳霜，巴基斯坦喜马拉雅盐灯，大马士革玫瑰精油，印尼燕窝，尼泊尔克什米尔羊绒围巾等进博会“爆款”纷纷亮相，让消费者实现“足不出沪，逛遍全球”的购物体验。